День Музыкального Магазина — любимый праздник меломана
В этом году День Музыкального Магазина отмечается уже в 19-й раз. История этого праздника начинается задолго до его официального появления, примерно в тот момент, когда сама идея физической музыки начала терять почву под ногами. В 90-е индустрия резко сместилась в сторону CD, а затем стали наступать цифровые форматы: сперва скачивание, а потом и стриминги. В общем, удобство вытеснило музыкальные ритуалы. Наступило сложное время: независимые магазины закрывались один за другим, винил воспринимался как пережиток прошлого, а сама культура «пойти за пластинкой» постепенно растворялась. И к началу 2000-х ситуация выглядела почти безнадёжной: продажи падали, аудитория уходила в цифру, а локальные точки, жившие музыкой, редкими изданиями и физическими носителями, исчезали.
Идея изменить сложившуюся ситуацию родилась в 2007 году на встрече владельцев и сотрудников независимых музыкальных магазинов в Балтиморе. И, положа руку на сердце, винил обязан второй жизнью Крису Брауну (из Bull Moose Music) и Эрику Левану (из Criminal Music), а также Майклу Курцу, Кэрри Коллитон, Эми Дорфман, Брайану Понеру и Дону Ван Кливу. Эти ребята предложили простой и точный ход: создать отдельный день, который напомнит, зачем вообще существуют такие места. Не распродажу, не маркетинговую акцию, а праздник меломанов с акцентом на сообщество, редкие релизы и живое присутствие музыки. Так и появился Record Store Day.
Первый День Музыкального Магазина прошёл 19 апреля 2008 года. Формат был камерным: ограниченный список эксклюзивных релизов, участие нескольких десятков артистов, локальные события внутри самих рекорд-сторов. Но уже тогда стало ясно, что идея попала в нерв. Многие музыканты лично поддержали инициативу. Например, Metallica провели несколько часов, общаясь с фанатами в магазине Rasputin Music в Сан-Франциско. Внутри самих музыкальных точек происходило всё сразу: выступления, встречи, DJ-сеты, иногда даже празднования перекидывались на улицы. В общем, получился не столько день продаж, сколько день возвращения интереса к музыкальному магазину, как к месту.
С каждым годом масштаб рос. Список релизов расширялся: от нескольких позиций до сотен, причём значительная часть приходилась на независимые лейблы. Появилась традиция амбассадоров: в 2009 году Джесси Хьюз из Eagles of Death Metal стал первым официальным лицом праздника, а затем эту роль брали на себя такие артисты, как Оззи Осборн, Игги Поп, Джек Уайт, Дэйв Грол, St. Vincent, Джош Хомми, Тейлор Свифт и другие. Причём, их участие было не формальностью и «торговлей лицом». Все музыканты приходили в магазины, выступали, общались, да и сами покупали пластинки. Так День Музыкально Магазина перестал быть локальной инициативой и превратился в глобальное событие.
Параллельно расширялась география: к США присоединились Европа, Япония, Австралия, Латинская Америка и Россия. Появились дополнительные форматы: например, RSD Black Friday, когда музыкальные магазины получают эксклюзивные издания пластинок, кассет и CD, или RSD Summer Camp, конференция где обсуждается сама индустрия независимых магазинов. Даже в пандемию День Музыкального Магазина не отменили, а разделили на несколько дат, сохранив внимание к рекорд-сторам как к точкам, где формируется культура и вкус людей.
Но самый важный эффект этого праздника оказался долгосрочным. Record Store Day стал одной из главных причин возвращения популярности винилового формата. Эксклюзивные релизы, ограниченные тиражи, да и сама атмосфера предвкушения праздничного диггинга (так называется процесс перебора пластинок в магазине) снова сделали физическую музыку желанной. Продажи пластинок начали расти год за годом, а независимые магазины получили не только финансовую поддержку, но и новую аудиторию. И дело тут даже не столько в прибыли после RSD, сколько в символичности этого праздника, который буквально вытянул на себе виниловую культуру. Он вернул ценность медленному выбору, разговору у стойки, случайной находке между полками. И, возможно, именно поэтому винил снова громко звучит: теперь ему снова есть где жить.
Заходите отпраздновать День Музыкального Магазина к нам в Фонотеку!
